市場(chǎng)營(yíng)銷是通過(guò)選擇目標(biāo)市場(chǎng)，并同時(shí)為目標(biāo)市場(chǎng)提供和傳遞營(yíng)銷價(jià)值的一系列活動(dòng)。在信息時(shí)代和經(jīng)濟(jì)全球化背景下，我們需要以全新的視野和方法分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的演化規(guī)律以及顧客需求的變化，從而以科學(xué)與創(chuàng)新的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略來(lái)滿足目標(biāo)顧客的需求，實(shí)現(xiàn)組織的營(yíng)銷目標(biāo)。

本課程由Alexandra Rome教授主講，通過(guò)案例分析講解成功企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的設(shè)計(jì)、實(shí)施和評(píng)估，分析企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的方法及如何確定企業(yè)面臨的主要市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。課程內(nèi)容力圖反映中國(guó)營(yíng)銷管理者在信息時(shí)代和經(jīng)濟(jì)全球化背景下，如何以全新的目光和視野研究顧客的價(jià)值觀念及其購(gòu)買行為的變化，分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的演化規(guī)律，從而以科學(xué)與創(chuàng)新的營(yíng)銷組合戰(zhàn)略和策略來(lái)滿足目標(biāo)顧客的需求，實(shí)現(xiàn)組織的可持續(xù)發(fā)展。

學(xué)習(xí)目標(biāo)

1、在全球?qū)用嫔嫌懻摖I(yíng)銷的范圍和挑戰(zhàn)。

2、從政治，經(jīng)濟(jì)，社會(huì)文化，技術(shù)，法律和環(huán)境角度理解全球營(yíng)銷環(huán)境。

3、關(guān)注在全球市場(chǎng)上進(jìn)行品牌塑造的文化方法。 

4、引入市場(chǎng)進(jìn)入策略。

5、討論全球品牌以及廣告策略 。

6、描述數(shù)字市場(chǎng)如何改變?nèi)驙I(yíng)銷環(huán)境。 

教授簡(jiǎn)介

Alexandra Rome在愛(ài)丁堡大學(xué)完成博士學(xué)位后，于2017年9月加入ICN商學(xué)院。擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷助理教授。她研究主要集中在社會(huì)、文化和政治方面的營(yíng)銷和消費(fèi)。