課程目標(biāo)

讓學(xué)員深入理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論體系與邏輯框架；促進(jìn)學(xué)員把握營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐新發(fā)展的動(dòng)力與機(jī)理；認(rèn)識(shí)和理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的基本范式和方法。

課程內(nèi)容

1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論體系與邏輯框架

2新零售的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

3定位理論與應(yīng)用

4智慧營(yíng)銷(xiāo)：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展

主講人：

伍青生 教授

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

伍青生博士是上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院的教授、博士生導(dǎo)師，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)的訪(fǎng)問(wèn)教授，美國(guó)國(guó)務(wù)院Fulbright研究學(xué)者。長(zhǎng)期從事MBA、EMBA、EDP的教學(xué)，主講課程包括：“營(yíng)銷(xiāo)管理”、“戰(zhàn)略管理”、“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”、“品牌管理”、“渠道管理”、“新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)”等。

為惠普、強(qiáng)生、寶馬、上海大眾、太平洋保險(xiǎn)、浦發(fā)銀行、中國(guó)聯(lián)通、上海電信、上海大唐、新華社上海分社、上海電氣等50多家國(guó)內(nèi)外大中型企業(yè)進(jìn)行過(guò)管理咨詢(xún)。

為中國(guó)石油、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、海爾、海信、招商銀行、浦東發(fā)展銀行、南京地鐵等30多家知名企業(yè)提供過(guò)培訓(xùn)。

多個(gè)研究項(xiàng)目獲得過(guò)國(guó)家自然科學(xué)基金會(huì)、教育部、上海市科委的重點(diǎn)支持，在Journal of marketing、Journal of the Academy of Marketing Science等國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文70多篇，出版專(zhuān)著7本。